Рекламный практикум. Зажарить или взгреть?

«КС» продолжает рубрику «Рекламный практикум», в которой сибирские маркетологи и топ-менеджеры, отвечающие за маркетинг в организации, дают оценку различных заметных рекламных кампаний. На этот раз объектом нашего рассмотрения стали макеты холдинга «Российские мясопродукты», на которых на ярко-красном фоне изображена сосиска с заголовком «Зажарить или взгреть» и предложение проголосовать на указанном в рекламе сайте. Опрошенные «КС» маркетологи сошлись в том, что реклама яркая и заметная, но оказались не уверены, что они подвигнет потенциального клиента к каким-либо действиям.

Наталия Потапова, руководитель агентства нестандартного маркетинга 2М (г. Омск):

— Совсем недавно я была в Новосибирске. В основном, конечно, обращала внимание на рекламу, которой нет в Омске. А вот «Большой SOSиски» я почему-то не заметила. Возможно, при размещении «наружки» маркетологи отдали предпочтение не самым центральным улицам города.

Однозначно, реклама сделана красиво и качественно. Заметные цвета, оригинальные герои, нестандартная для этого рынка подача. Как минимум реклама заметна. Очень хороши те изображения, где sosиска как будто не входит в картинку, выступает за ее границы, показывая, насколько она действительно велика. Есть большая вероятность того, что представитель целевой аудитории, выбирая сосиски, обратит внимание именно на этот продукт на витрине магазина. А значит, одна из основных целей рекламной кампании достигнута.

Но некоторые моменты меня удивили. Так, если зайти на сайт, то увидим двух хрюшек, которые готовят сосиску. Почему выбраны именно эти животные? Немного «попахивает» каннибализмом. Или в этих сосисках нет свинины?

Вопросы вызывает и слоган «Зажарить или взгреть». Оказывается, «взгреть» сосиску нужно в микроволновке. Но, возможно, именно это и станет толчком для того, чтобы зайти на сайт и узнать, что же имели в виду создатели рекламы.

Я бы отметила, что слово «голосуй» на изображении теряется. К чему вообще это голосование — непонятно. Что будет в итоге, когда победит один из способов приготовления? Если у рекламной кампании будет продолжение, то это здорово. Если же нет — очень грустно.

Булат Барантаев, директор маркетингового агентства Grinderr:

— Конечно, для того чтобы оценивать рекламу, необходимо знать цели маркетинговой коммуникации. В данной рекламной кампании я вижу две возможные цели: «освежить марку» или побороться за рынок летних пикников.

Если мы говорим о том, что бренд нацеливается на аудиторию новаторов, которая готова покупать каждый «обновленный» продукт вроде «новый вкус Nescafe» или «новый Lay’s со вкусом крабов», то я бы в такой ситуации сделал новизну центральной темой коммуникации без упоминания способов приготовления в главном слогане.

Если же целью была конкуренция с шашлыками, колбасками и переключением рынка пикника на «Большую сосиску», то в данном случае аргументация должна быть сильнее: не просто рассказ о способах приготовления сосисок, пусть и в креативно-провокативной форме. Возможно, в этом случае стоило сделать акцент именно на бекон, в который завернуты теперь сосиски, что может сделать марку более «мясной» в сознании потребителя.

Янина Матулионис, маркетолог УК «Подразделение «Д»:

— Я с интересом отслеживаю рекламу РМП, особенно их месседжи о «Большой сосиске». РМП достаточно оригинально вывели на рынок новую торговую марку и сейчас придерживаются этой концепции — нестандартная креативная реклама. В наше время сложно обратить внимание потребителя на обычный рекламный щит, но компании все равно размещают обыденную, ничем не приметную рекламу, тратя на это немалые деньги, не получая при этом результата. Может, это недоработка рекламного отдела, может, политика собственников компании… Но мне всегда жалко смотреть на серые рекламные щиты, понимая, что это деньги, выброшенные на ветер. Для поддержания известного бренда не обязательно прибегать к креативному дизайну, ведь щит в таком случае служит просто напоминанием о компании. А когда выводится новый продукт, без креатива не обойтись. Макеты «Большой сосиски» достаточно хороши, ничего лишнего. Они яркие, позитивные и понятны потребителю. Но зайти на сайт и проголосовать мне не захотелось, т. к. меня не замотивировали какой-нибудь выгодой. Ничего эпатажного в этой рекламе я не вижу, мне сразу все стало понятно, т. к. я уже оценила этот продукт. Как раз наступило время обеда, и после всех этих рассуждений и картинок мне захотелось взгреть новую большую сосиску в беконе.