В текущих экономических условиях руководители самых разных компаний нередко встают перед дилеммой: увеличивать ли затраты на обучение сотрудников и рост их квалификации для того, чтобы за счет этого в дальнейшем увеличить свою прибыль, или же, наоборот, урезать до нуля эти издержки. Может ли обучение сотрудников способствовать быстрому росту выручки и вывести компанию из кризиса, разбирался […]

Нужна ли концепция бренду, почему ее по-разному видят маркетологи и руководители компаний, как выстраивать продвижение и когда действительно необходим ребрендинг? Об этом «КС» поговорил с экспертами новосибирского рынка. Еще Эл Райс, соразработчик концепции «маркетинговых войн», поднимал вопрос о различии в типах мышления между менеджерами (руководителями) и маркетологами (рекламистами), отвечающими за бренд. Его вывод был неутешительным: […]

Стоит ли в кризис сокращать PR-менеджера и как измерить эффективность его работы? В текущих экономических условиях многие компании предпочитают сокращать PR-специалистов как балласт, однако сами пиарщики категорически против такого подхода, считая, что как раз сегодня их роль возрастает. Ведь в кризис крайне важна репутация компании, а разрушить репутацию в отсутствии пиарщика — пара пустяков. В […]

23 апреля в Новосибирске в рамках конкурса рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий» состоялся круглый стол «Будущее рекламного рынка: особенности продвижения брендов в регионе в период сокращения бюджетов», на котором обсуждались вопросы дальнейшего развития рекламного рынка с учетом как новых трендов и технологий, так и сложившейся ситуации. «Серебряный Меркурий» – один из наиболее авторитетных на […]

В условиях экономического кризиса у многих руководителей бизнеса велик соблазн сократить PR-специалистов, поскольку критерии эффективности их работы во многом не очевидны. Однако полное упразднение PR может иметь далеко идущие последствия. Альтернативным вариантом является PR на аутсорсинге — схема более гибкая, но едва ли более предсказуемая. В плюсах и минусах обоих вариантов разбирался «КС». Как известно, […]

Технологии франчайзинга в практике сибирского бизнеса Как известно, существуют три основных пути масштабирования бизнеса: увеличение географии сбыта, развитие собственной сети и франчайзинг. Последний инструмент часто недооценивается, хотя опыт сибирских компаний как малого, так и крупного бизнеса показывает, что именно благодаря ему местные игроки рынка уверенно переходят на федеральный уровень. «КС» решил разобраться, в чем специфика […]

«КС» начинает серию материалов об уровне и качестве информатизации регионов СФО. Насколько успешно смотрятся в этом аспекте одни регионы относительно других? Чей подход на практике оказался наиболее жизнеспособным? Насколько эффективно расходуются государственные деньги в этой сфере? Начать рассмотрение вопроса «КС» решил с Забайкальского края. За автоматизацию этого региона взялись разработчики из новосибирского Академпарка, обещающие за […]

Новосибирское рекламное агентство полного цикла «Реклама Онлайн» запустило дочерний проект: туристическое агентство SvobodaTravel. Чем на самом деле является открытие «Свободы Тревел» — продуманной диверсификацией рисков или паническим запуском новых направлений на фоне спада рекламного рынка? Теоретически «днем рождения» туристического агентства SvobodaTravel можно считать 2 октября 2014 года — именно тогда в паблике РГ «Реклама Онлайн» […]