Передумали

Как стало известно «КС», официальный дилер Peugeot в Новосибирске — компания «Патриот Авто» — закрывает шоу-рум французской марки на Бердском шоссе, оставляя лишь один автосалон на улице Аэропорт. Напомним, что месяцем ранее алтайский авторитейлер «РЕАЛ Моторс» принял решение закрыть салон Opel, а весной этого года омская «Феникс Авто» по собственной инициативе отказалась от Audi. По мнению участников рынка, закрытие или перепрофилирование отдельных автосалонов отражает текущие реалии авторынка и безразличие дистрибьюторов к экономике своих региональных партнеров.

О том, что «Патриот Авто» закрывает шоу-рум Peugeot на Бердском шоссе, «КС» стало известно от клиентов дилера. Они были проинформированы об этом факте посредством SMS-рассылки. В ней же было сказано о том, что сервис Peugeot все еще будет доступен на этой площадке.

Напомним, что компания «Патриот Авто» занимается продажей и сервисом автомобилей французской марки в Новосибирске начиная c 2002 года. Компания с самого начала взяла вектор на развитие бренда Peugeot, став его первым официальным дилером на всей территории Сибири. Это позволяло осуществлять поставки автомобилей французской марки как в Новосибирск, так и за его пределы — в другие города СФО.

Первый полнофункциональный салон марки на Бердском шоссе компания открыла еще в 2006 году, когда многие местные автодилеры торговали с временных площадок. Площадь автоцентра составила 1100 кв. метров, а сервисной зоны — 350 кв. метров. Вопреки открывающимся возможностям на рынке и стремительному наращиванию портфелей брендов, представляемых другими компаниями, «Патриот Авто» скромно предпочитала развивать только Peugeot. Концентрация на одном бренде дала свои результаты: в кризис 2009–2010 годов марке даже удалось войти в Топ-5 по продажам в Новосибирске. Именно в это время «Патриот Авто», вдохновленная успехами, осуществила достаточно смелый шаг, решив расширить взаимодействие с Peugeot, открыв в городе второй полнофункциональный салон марки.

Это событие состоялось в 2011 году. Новый дилерский центр Peugeot на улице Аэропорт был выполнен в измененной концепции бренда и обладал общей площадью ни много ни мало 5,5 тыс. кв. метров. Сервисной зоне с 12 постами было отведено 1,5 тыс. кв. метров, а выставочный зал занимал 600 кв. метров. На открытие этого салона съехалась вся верхушка представительства Peugeot, которая называла своего новосибирского дилера «образцово-показательным» в рамках России. Непосредственно в Новосибирске доля рынка Peugeot действительно была выше среди других городов Сибири. Однако в условиях продолжающегося с ноября 2012 года падения продаж «Патриот Авто» была вынуждена пересмотреть свое решение и отказаться от второго салона марки. К такой позиции с пониманием относятся и другие дилеры марки. Так, основатель автоцентра «Евразия», являющегося официальным дилером Peugeot в Томске, Александр Криворучко ранее говорил «КС», что марка «далеко не в полной мере оправдала ожидания». А в «Медведь-Холдинге» (официальный дилер Peugeot в Красноярске), напротив, отметили «КС», что довольны партнерством с французской маркой. Коммерческий директор авторитейлера Евгений Меркушев отметил, что, вероятно, для «Патриот Авто» закрытие шоу-рум являлось вынужденной мерой, связанной с текущим состоянием рынка, тем более что два салона Peugeot в Новосибирске — это «многовато».

Собственно, к такой же позиции склоняется и гендиректор «Патриот Авто» Евгений Рубаненко. «Текущее состояние авторынка заставляет вносить изменения в планы компаний и принимать обоснованные решения для дальнейшего развития. Исходя из этого мы приняли решение закрыть действующую шоу-рум марки Peugeot на Бердском шоссе. При этом сервисная зона по согласованию с дистрибьютором продолжит свою работу до февраля 2014 года. Это позволит нам минимизировать риски при возможной негативной ситуации на рынке и продолжить работу с клиентами», — пояснил «КС» Евгений Рубаненко. В свою очередь руководитель отдела развития дилерской сети Peugeot в России Вячеслав Борисюк, комментируя вопрос «КС» о том, будет ли Peugeot искать в Новосибирске еще одного партнера для открытия второго салона, пояснил, что дистрибьютор будет ориентироваться на возможности рынка. «Если рынок будет стагнировать, то мы повременим с таким шагом. Если же будет расти, тогда вернемся к этому вопросу», — пояснял Вячеслав Борисюк.

Стоит отметить, что добровольные закрытия тех или иных салонов стали характерным трендом этого года. Так, месяцем ранее алтайский авторитейлер «РЕАЛ Моторс» принял решение отказаться от бренда Opel, а весной этого года омский «Феникс Авто» по собственной инициативе закрыл дилерский центр Audi. Наконец, ГК «СЛК-Моторс» в этом году исключила из своего портфеля бренды Ford, Volvo, Lada и Mitsubishi. По мнению участников рынка, отказ дилеров от тех или иных марок, перепрофилирование отдельных автосалонов отражают текущие реалии авторынка и безразличие дистрибьюторов к экономике своих региональных партнеров. Авторитейлеры убеждены, что именно за ними, а не за автопроизводителями сейчас последнее слово. По их мнению, перечисленные выше случаи — только начало, и в дальнейшем можно ожидать аналогичных действий от других дилеров.

Что касается дальнейшей судьбы салона Peugeot на Бердском шоссе, то в самой «Патриот Авто» вопрос не комментируют, однако как удалось выяснить «КС», в дилерском центре поселится ГАЗ. Информация об этом уже появилась в открытых источниках, в том числе в справочнике «2ГИС». Также об этом информированы и клиенты дилера. Получить комментарии в самом ГАЗе не удалось. На сайте завода компания «Патриот Авто» пока отсутствует в списке дилеров.

Стоит отметить, что в разное время у ГАЗа были в городе и другие партнеры, однако в итоге у завода остался в Новосибирске лишь один бессменный официальный дилер — «Сармат». Первоначально эта компания по словам участников рынка являлась дочерней структурой нижегородского дилера ГАЗа «Автосервис-Центра». По данным источников «КС», «Сармат» с большой долей вероятности может выкупить дилерский центр на Бердском шоссе у «Патриот Авто», таким образом, сохранив эксклюзивный контракт по ГАЗу и обзаведясь второй точкой продаж. Источники «КС» утверждают, что речь может идти именно о таком исходе, но в настоящий момент сторонами все еще ведутся переговоры. Вместе с тем, вопреки этой версии, участники рынка, близкие к «Сармату», вспоминают, что компания планировала строить второй салон ГАЗ на левом берегу. В частности, упоминались площадки на Станционной, а также на Петухова. Тем не менее, если сделка осуществится, то для обеих сторон, по мнению авторитейлеров, она окажется выгодной. «Сармат» сохранит эксклюзивное дилерство по ГАЗу и получит в короткие сроки второй салон, а «Патриот Авто» получит дополнительные инвестиции и сохранит позиции по Peugeot.

«КС» будет следить за развитием ситуации.