Композиционный центр Новосибирска перекресток Красного проспекта, Октябрьской магистрали и улицы Горького стал интересен не только рестораторам и конфекционистам, но и книжным ритейлерам. Вслед за магазином «Плиний Старший» в окрестностях Никольской часовни вскоре появится еще один крупный центр книжной торговли литературный магазин «Капиталъ». Близкое соседство двух больших магазинов на популярном «открыточном треугольнике» максимально конкретизирует вопрос их конкуренции. Тем не менее и эксперты, и участники рынка воспринимают ситуацию без драматизма.
Литературный магазин «Капиталъ« является партнерским проектом компании »Топ-Книга«. Однако, как подчеркнула руководитель издательской группы компании «Топ-Книга» Елена Венгерская, степень его автономности высока, и вопросы концепции и образного решения остаются на усмотрение собственника. На момент подготовки номера комментарии собственника проекта получить не удалось. Тем не менее из независимых источников известно, что в концепции нового магазина будет велика рекреационно-образная составляющая. Именно поэтому слово «литературный» в его названии заменило общепринятое «книжный». Клубно-академический дух будет подчеркивать и дизайн одной из «фишек» будет гигантская скульптурная книга с рельефными текстами на раздельных страницах, с закладкой, переплетом и прочими атрибутами монументального реализма.
Генеральный директор компании «Аристотель» Михаил Трифонов (магазины «Плиний Старший» и book-look) спокойно относится к появлению «Капитала» в непосредственной близости от одного из своих магазинов. «Думаю, «Капиталъ» не олицетворяет никакого принципиально нового тренда, говорит Трифонов. Большие книжные магазины были и до того, а обсуждать нюансы концепции можно будет лишь после старта магазина, после получения первых коммерческих результатов. Пока же это просто одна из попыток зайти на конкурентное поле. И отношусь я к «Капиталу» нейтрально. Да, магазин с большими площадями, позволяющими сделать широкую выкладку. Но ведь и у «Плиния Старшего» это тоже сильная сторона. И плюс к тому, есть нюансы концепции, которые уже «выстрелили». В чем же эксклюзивность «Капитала«, мне пока непонятно. Откроется тогда посмотрим».
Неоднозначную оценку экспертов получил «номинативный дизайн» нового магазина выбор названия и категориального определения. «Не берусь судить, насколько определение «литературный магазин» отражает концепцию, сказал Михаил Трифонов. По-моему, это не более чем формальный изыск, причем весьма странный в сочетании со словом «Капиталъ». «Слово «Капиталъ» дает ассоциации весьма далекие от литературного искусства, удивляется независимый маркетолог Лариса Москалева. Гарантированно представляется магазин экономической книги, а он-то как раз не требует ни больших «клубных« площадей, ни особой образности. Словом, выбор названия откровенно странный».
Треугольная площадь у Никольской часовни в последнее время вообще интригует наблюдателей большим числом проектов, образующих конкурентные пары. «У Traveler’s Coffee на другой стороне проспекта появился соперник в лице «Кофе Хауз», у Yves Rocher в лице Ille de Beaute, отмечает Лариса Москалева. Этот список постоянно пополняется, и пара «Плиний Старший«/»Капиталъ« вполне укладывается в общий контекст».
Впрочем, Лариса Москалева не настаивает на том, что развитие этих конкурирующих проектов будет синхронным. «Нужно учитывать не просто место, не некий абстрактный центр, но еще и трафик, объясняет она сдержанность прогноза. А по этому показателю Октябрьская магистраль, на которой стоит «Капиталъ» и Красный проспект, на оси которого расположен «Плиний Старший», очень несходны. Пешеходный трафик на Красном проспекте гораздо выше. А Октябрьская магистраль сугубо транспортная улица. Там пока мало других точек тяготения, и переманить туда аудиторию «Плиния» будет непросто. Довольно громоздкий перекресток с утомительным подземным переходом чтобы в «Капиталъ« захотелось идти, нужно очень соблазнительно зазывать. К тому же если магазин будет пассивной копией, желания может и не возникнуть. В любом случае сравнивать проекты нужно будет уже в действии».